Що варто знати
У 2025 році Google зробив низку важливих оновлень, які суттєво впливають на SEO та ранжування сайтів. Розглянемо ключові зміни, на які варто звернути увагу власникам вебресурсів та контент-мейкерам.
-
Пошук із штучним інтелектом і SGE
Google продовжує інтегрувати штучний інтелект у пошук — тепер користувачі бачать згенеровані AI-відповіді (SGE), які подають суть запиту у стислому вигляді. Це зменшує кількість переходів на сайти, особливо при простих інформаційних запитах. Щоб залишатися видимими в результатах пошуку, сайти мають публікувати унікальний, добре структурований і релевантний контент. -
Новий акцент на E-E-A-T: досвід стає критично важливим
До стандартної системи оцінки якості контенту E-A-T (експертиза, авторитетність, надійність) Google додав ще одну літеру — "Досвід" (Experience). Тепер має значення, чи має автор реальний досвід у темі. Це означає, що на сайтах слід вказувати біографії авторів, їхню кваліфікацію та додавати посилання на перевірені джерела, щоб посилити довіру до контенту. -
Боротьба з маніпулятивними методами: «паразитне SEO» та AI-клікбейт
Google активніше протидіє сайтам, які використовують нечесні підходи до просування. Зокрема, це стосується: Паразитного SEO — коли сторонній контент розміщується на авторитетних доменах без належної модерації. AI-клікбейту — масове створення поверхневих або нерелевантних текстів за допомогою ШІ. Ресурси, які вдаються до таких методів, ризикують втратити позиції в пошуку або навіть бути виключеними з індексу. -
Технічна оптимізація: Core Web Vitals 2.0
Google підвищив вимоги до швидкодії та зручності сайтів. Оновлені показники Core Web Vitals включають: LCP (відображення основного контенту) — до 2,5 с CLS (зміщення елементів при завантаженні) — до 0,1 INP (затримка реакції на взаємодію) — до 200 мс Невідповідність цим нормам може коштувати до 30% трафіку з мобільного пошуку. -
Голосовий пошук і розмовні запити
Використання голосових помічників зростає, тому запити на кшталт «як зробити...», «що таке...», «кращий спосіб...» стають все більш поширеними. Контент має бути адаптований до природної мови, з використанням формату запитання-відповідь, щоб краще відповідати цим новим звичкам пошуку.
Як ці зміни впливають на сайти?
Медіа: Великі видавництва скоротили кількість фриланс-контенту, зосередившись на якості, щоб уникнути санкцій за недостовірність.Інтернет-магазини: Ті, хто використовував AI для генерації описів без редакторської перевірки, втратили значну частину трафіку.
Освітні платформи: Сайти, які розміщували нерелевантні тексти на авторитетних доменах, були понижені або видалені з результатів пошуку.
Що робити для покращення SEO у 2025 році?
✅ Пишіть контент на основі досвіду
Надавайте унікальні матеріали, засновані на реальних знаннях і
прикладах.
✅ Оптимізуйте технічно
Сайт має швидко завантажуватися, бути зручним для мобільних
користувачів і відповідати новим Core Web Vitals.
✅ Слідкуйте за актуальністю
Контент має бути корисним, відповідати запитам аудиторії та
оновлюватися відповідно до змін.
✅ Адаптуйте тексти для голосового пошуку Використовуйте звичайну
розмовну мову та додавайте формулювання у вигляді питань.
✅ Показуйте авторитет авторів Біографії, дипломи, портфоліо та
посилання на джерела — все це підвищує довіру до контенту.
✅ Аналізуйте поведінку відвідувачів
Регулярно вивчайте аналітику, щоб краще розуміти потреби користувачів
і швидко реагувати на зміни.
🎯 Суть усіх оновлень Google — надати людям найкориснішу та найточнішу
інформацію. Якщо ви будете зосереджені на якості контенту, досвіді та
потребах вашої аудиторії — ваш сайт матиме стабільні позиції навіть у
мінливому цифровому середовищі.